日韩欧美无,99精品国产一区二区三区A片,久久久香蕉视频

從威雙到深雙：建筑與藝術(shù)背后，城市如何“營銷”？

2023/01/10

作者

今年的威尼斯建筑雙年展舉辦時間為2023年5月20日到2023年11月26日，由加納裔蘇格蘭籍建筑師萊斯利·洛科（Lesley Lokko）擔(dān)任策展人。一直致力于非洲未來建筑與教育的她，不斷強調(diào)著世界正義、秩序與公正，本屆展覽主題也順理成章的定為「未來實驗室（The Laboratory of the Future）」，邀請世界建筑師參與建設(shè)更為公平、樂觀的未來。

隨著南美洲與非洲的崛起，雖然讓大眾關(guān)注的視角轉(zhuǎn)向這些地區(qū)，但仰賴的卻是略帶有道德綁架的政治正確的價值觀，以及策展人的身份。這個現(xiàn)象似乎隱隱帶出了雙年展長年被探討的問題：號稱國際化的展覽，似乎僅僅是作為西方藝術(shù)與設(shè)計的風(fēng)向標。

究竟什么是雙年展？從1895年的首屆發(fā)展至今，這類活動慶典是商業(yè)營銷、城市推廣、政治工具、還是精英階層發(fā)聲的秀場？除了本文，也歡迎各位在1月12日的直播活動中探尋答案。

“藝術(shù)界奧斯卡”－威尼斯雙年展

說到雙年展就不得不提雙年展之母“意大利威尼斯雙年展（La Biennale di Venezia）”。

意大利曾憑借文藝復(fù)興（Renaissance）成為古典藝術(shù)的圣地，然而到了17世紀，巴洛克、浪漫、新古典主義等風(fēng)格于法國崛起并取而代之。為重振意大利藝術(shù)，也為宣揚初出統(tǒng)一的意大利王國（Regno d'Italia, 1861），有著詩人、劇作家背景的威尼斯市長里卡爾多·塞爾瓦蒂科（Riccardo Selvatico）于1893年借慶祝時任意大利國王翁貝托一世（Umberto I）與王后瑪格麗塔（Margherita）的銀婚大典時，向市政府提議籌辦意大利藝術(shù)雙年展（Biennial Exhibition of Italian Art）。

1890年代的威尼斯 ? 網(wǎng)絡(luò)

里卡爾多·塞爾瓦蒂科（Riccardo Selvatico, 1849-1901）? 網(wǎng)絡(luò)

首屆雙年展于1895年在威尼斯的城堡花園（Giardini di Castello）開幕，以邀請和評選的方式分別展出國內(nèi)外知名藝術(shù)家和地方藝術(shù)家們的作品。展覽專注于藝術(shù)分享、展示與探索無國籍的“現(xiàn)代精神”，并獲得空前的成功，累計超過20萬訪客。

1895，位于城堡花園中的首屆威尼斯雙年展主展館Pro Arte Pavilion (今日的中央館Padiglione Centrale) ? 網(wǎng)絡(luò)

1895首屆威尼斯雙年展海報 ? 網(wǎng)絡(luò)

首屆雙年展的成功舉辦使得參展作品數(shù)量越來越多，主辦方?jīng)Q定以設(shè)立國家館的方式，分散眾多展品。隨著比利時館(1907)、匈牙利館(1909)、德國館(1909)、英國館(1909)、法國館(1912)、荷蘭館(1912)、俄國館(1914)等國家館在城堡花園周圍相繼建成，雙年展也漸漸的從藝術(shù)慶典，變成各個國家民族之間的角力場。甚至導(dǎo)致二戰(zhàn)期間的展覽，一度成為弘揚政治與領(lǐng)袖的基地。

第一間外國國家館：比利時館 ? 網(wǎng)絡(luò)

希特勒和墨索里尼視察威尼斯1934 ? 網(wǎng)絡(luò)

1932首屆威尼斯電影節(jié)（雙年展分支）在圣馬可廣場播放有關(guān)法西斯主題的電影 ? 網(wǎng)絡(luò)

有意思的是最初的展覽并無特定主題，各國家館如坐落在花園中的領(lǐng)事館，管理著自己的展覽。為有效的推動與鼓勵新型現(xiàn)代藝術(shù)市場，早期的雙年展以出售藝術(shù)作品為主要目的之一，畢竟，只靠政府的微薄經(jīng)費資助很難運作如此大型的活動。

二戰(zhàn)后，為避免展覽淪為膚淺的“國際藝術(shù)貿(mào)易博覽會”，主辦方?jīng)Q定在原有的基礎(chǔ)上，設(shè)立統(tǒng)一展覽主題，將雙年展真正塑造為一個重視且反映時代的展覽。至此，雙年展的展覽模式明確的分成“官派（國家館）”和“邀請（主題展）”。

意大利建筑師卡洛·斯卡帕（Carlo Scarpa）為雙年展設(shè)計的售票亭（1951-1952）? 網(wǎng)絡(luò)

知名意大利建筑師卡洛·斯卡帕（Carlo Scarpa）為雙年展設(shè)計的意大利館的中庭（1951-1952）? 網(wǎng)絡(luò)

從國家館的建設(shè)——二戰(zhàn)期間的國家館建筑帶著許多民族主義與各國思想的暗示，再到二戰(zhàn)后如世博館般的建筑契合主題、可拆卸、結(jié)合藝術(shù)、展陳流線的設(shè)計，冥冥之中都透露著“建筑”在雙年展中的重要性。因此從1975年開始，視覺與藝術(shù)部門（Visual Arts section）的新主管，同時也是建筑師的維多利亞·葛雷高第（Vittorio Gregotti），以“給莫利諾斯塔基磨坊廠的提案（a proposito del mulino stucky）”為主題，在視覺藝術(shù)展區(qū)中安插了建筑展。

建筑雙年展的發(fā)起人：維多利歐·葛雷高第（Vittorio Gregotti），左二，1975 ? 網(wǎng)絡(luò)

給莫利諾斯塔基磨坊廠的提案（a proposito del mulino stucky），展覽海報，1975 ? 網(wǎng)絡(luò)

在往后的幾年內(nèi)，他更以“意大利法西斯與建筑”、“歐美城市與郊區(qū)”等主題，讓建筑持續(xù)曝光在大眾眼中。終于在1980年，建筑從視覺藝術(shù)中獨立出來，也正式命名為“建筑雙年展”，與藝術(shù)展隔年輪流舉辦（奇數(shù)年為藝術(shù)展，偶數(shù)年建筑展）。

注：因2020年疫情停辦一年，當(dāng)前奇數(shù)年為建筑展，偶數(shù)年藝術(shù)展。

建筑師阿爾多·羅西（Aldo Rossi）于1979威尼斯建筑展的參展作品，世界劇場（The Teatro del Mondo），他也是第三、四屆建筑雙年展策展人）? 網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然不僅是情勢所趨，國際形勢的發(fā)展與走向也是建筑占據(jù)重要地位的關(guān)鍵因素。多數(shù)西方城市至21世紀已然過了建設(shè)階段，接踵而來的是針對城市和建筑發(fā)展的探討，其中無論是新舊、未來、可持續(xù)，還是環(huán)境都成為重要議題。

威尼斯雙年展作為最成功的設(shè)計行業(yè)展覽，不僅開創(chuàng)了一種新的模式，緊跟時代的特質(zhì)也使其和現(xiàn)代藝術(shù)同步甚至超前，雙年展本身就是一部現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展史。

如今，每年有幾百萬游客從世界各地飛赴威尼斯，一同參與這個歷史最久的藝術(shù)盛會。

政治&商業(yè)手段

事實上，雙年展的出現(xiàn)，很大程度受到了1887年于城堡花園舉辦的“國家藝術(shù)展（National Art Exhibition）”的影響。這個由地方企業(yè)贊助的“私人但國際”的活動大獲成功，使威尼斯市議會看到了“用藝術(shù)展帶動城市”的潛力，不僅促進國際藝術(shù)與文化的交流，還能創(chuàng)造另類的旅游與商業(yè)盈利模式。

透過極具話題與爭議性的作品來博取眼球與版面的方式，也一直是商業(yè)營銷慣用的手段。首屆參展的意大利藝術(shù)家賈科莫·格羅索（Giacomo Grosso）因展出的作品《至高會議（Supremo convegno, 1895）》而一舉成名。畫中描繪了5個裸女或躺或騎著半掩的棺材，這樣的畫風(fēng)驚動了宗教人士，并要求下架。但主辦方并沒有這么做，而是將作品移至偏廳，最終作品斬獲最佳人氣獎頭銜，也在某種程度上為活動帶來巨大的流量。

此外，隨著國家館的出現(xiàn)，雙年展也逐漸走向萬國博覽會的形式，如1954年荷蘭建筑師赫里特·里特費爾德（Gerrit Rietveld）設(shè)計的荷蘭館、1956年日本建筑師吉坂隆正（Takamasa Yoshizaka）設(shè)計的日本館和芬蘭建筑師阿爾瓦·阿爾托（Alvar Aalto）設(shè)計的芬蘭館等等。各館對官派藝術(shù)家、策展人等的人員決策，也都成為了茶余飯后，文化與政治性的解讀。

赫里特·里特費爾德（Gerrit Rietveld）于1954年設(shè)計的荷蘭館 ? 網(wǎng)絡(luò)

吉坂隆正（Takamasa Yoshizaka）于1956年設(shè)計的日本館 ? 網(wǎng)絡(luò)

阿爾瓦·阿爾托（Alvar Aalto）于1956年設(shè)計的芬蘭館 ? 網(wǎng)絡(luò)

總的來說，威尼斯雙年展自成立之初，就是一個致力于藝術(shù)文化推廣和營銷的平臺，而國家館的出現(xiàn)與轉(zhuǎn)型，也注定讓它成為國家與政治以藝術(shù)為名的軍備競賽場。

城市營銷

為什么說雙年展本身也是城市營銷呢？

當(dāng)視角回溯到19世紀末，意大利王國的統(tǒng)一，換來的是烏煙瘴氣的威尼斯。我們從知名英國建筑評論家約翰?羅斯金（John Ruskin）的著作《威尼斯之石（The Stones of Venice, 1851）》中，不難看出這個12世紀知名的海上城邦，如今已是風(fēng)中殘燭。加上前面提到的法國藝術(shù)的崛起，整個意大利都急需恢復(fù)士氣，找回昔日榮光。1887年國家藝術(shù)展的成功，證明了意大利藝術(shù)與威尼斯在世人眼中的地位，也讓決策者們看到了一絲曙光。

約翰?羅斯金（John Ruskin）著作《威尼斯之石（The Stones of Venice, 1851）》 ? 網(wǎng)絡(luò)

雙年展也讓我們看到策劃團隊的重要性，從最初市長相對局限的“意大利國家藝術(shù)展”，到政府團隊提議的“國際藝術(shù)的邀約”，再到強調(diào)開放藝術(shù)研究的“現(xiàn)代精神”的IP植入，最終吸引了豐富且國際的作品參展，重新將歐洲人的目光拉回意大利。

如今，城市與雙年展早已成為自動綁定的關(guān)系。以城市之名命名的雙年展不計其數(shù)，這類的活動也被寄予厚望，不僅內(nèi)容要保持高度國際化，還需契合主辦城市、以及國家的實際情況與未來策略。說白了，城市與活動需自帶話題性。因此，主題的呈現(xiàn)與議題的闡述，就顯得尤為重要。

結(jié)語

那么回到最初的提問：

雙年展是城市營銷，還是精英階層發(fā)聲的秀場？

雙年展的成功與傳播性，使一些具有國際地位與指標性的大城市也接連開始效仿。咖位或經(jīng)費不足的城市，則變向的衍生出其他產(chǎn)物，如設(shè)計周、藝術(shù)季。漸漸的，這一類的活動也流于公式化的執(zhí)行，從原先的“l(fā)ess is more”，變成“l(fā)ess is less”。強調(diào)的重點也逐漸偏向“新技術(shù)”、“某知名藝術(shù)家、“建筑師展出”等話題性詞匯，加上科技與信息傳播的進步，導(dǎo)致世界逐漸走向同質(zhì)化（Homogenization）。

當(dāng)我們回看威尼斯雙年展與當(dāng)代西方藝術(shù)的關(guān)系，不難看到兩者是相輔相成的。前者促進了后者的流派、風(fēng)格與思想的演變，而后者的演變又反過來推動前者的架構(gòu)、制度、形式與內(nèi)容的改革。

如今的雙年展早已沒有商品銷售的環(huán)節(jié)，因此正如世界博覽會那般，銷售與宣傳的是城市，展示的是國家文化軟實力。但這種「展望國際」的策略，在如今逐漸趨同的時代早已過時。面對同樣的主題，或許我們該專注于在地性與研究性這兩大領(lǐng)域，視覺性的沖擊固然吸引人，但沒有深度背景，就容易淪為表面的形式主義。試想，兩年的研究與組織，真的需要靠表面的噱頭才撐得起場面嗎？

舉例來說，近幾年全球最火熱的話題莫過于“可持續(xù)發(fā)展”，不僅深雙，全球各大展覽都相繼以此為題，如2022悉尼雙年展（Biennale of Sydney）的“溪流、競爭與可持續(xù)發(fā)展（rīvus）”、2021赫爾辛基雙年展（Helsinki Biennial）的“相同的海（The Same Sea）”；2022盧比安納設(shè)計雙年展（Ljubljana Design Biennial）的“超級鄉(xiāng)土可持續(xù)設(shè)計（Super Vernaculars: Design for a Regenerative Future）”等，都是嘗試在同質(zhì)化的大環(huán)境下，從自身土地出發(fā)，盡可能的讓更多人能共鳴。

2022悉尼雙年展 ? 網(wǎng)絡(luò)

2021赫爾辛基雙年展 ? 網(wǎng)絡(luò)

2022盧比安納設(shè)計雙年展 ? 網(wǎng)絡(luò)

正如一部獲獎無數(shù)的電影，它會是精英口中的經(jīng)典，卻往往很難被大眾理解。在這個人人都能發(fā)聲的時代，雙年展不應(yīng)該只是表面開放給大眾，實際仍作為精英階層的發(fā)聲器。威雙平行展的出現(xiàn)確實很大程度的鼓勵非C位的人們也能參與主題，真正的做到公平、正義與接地氣，而非僅局限在精英階層。

雙年展的本質(zhì)是平臺，倘若我們換個角度想，「消除信息差」也許是打破「精英秀場」的關(guān)鍵。以雙年展為主展場，鼓勵團隊參與舉辦平行展，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，將主題延伸并聚焦在地方欠缺關(guān)懷的議題上，這對土地廣袤與人口眾多，且信息差極大的中國而言，或許才是真正的「可持續(xù)」、「樂觀的未來」。

注：關(guān)于在地性的活動，敬請期待第三篇文章「大地藝術(shù)季」。

作者｜Ming

專欄編輯｜Yihan

發(fā)文編輯｜Yiwen

審核編輯｜Linqi

版權(quán)?建道筑格ArchiDogs，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系media@archidogs.com

若有涉及任何版權(quán)問題，請聯(lián)系media@archidogs.com，我們將盡快妥善處理。

Reference：

https://www.labiennale.org/en/historybiennalearte

http://www.zgmsbweb.com/Home/index/detail/relaId/21995

http://www.zgmsbweb.com/home/index/detail/relaId/11580

https://www.designverse.com.cn/content/IP/article/shi-yu-1895-nian-de-wei-ni-si-shuang-nian-zhan-quan-qiu-shuang-nian-zhan-zhi-mu-10