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01 蘇超爆火與球迷遷移
今年，江蘇省舉辦首屆城市足球聯(lián)賽，省內(nèi)13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，參賽球員既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生乃至高中生。
盡管“蘇超”各隊(duì)球技水平無(wú)法與中超、中甲等職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)相比，但比賽的對(duì)抗激烈程度和體育競(jìng)技精神，卻吸引了無(wú)數(shù)觀眾，一票難求。
僅憑對(duì)抗激烈，“蘇超”或許不足以出圈。畢竟在此之前，其他省份的“村超”等非職業(yè)體育競(jìng)技賽事也具有類(lèi)似特點(diǎn)。“蘇超”能火爆如斯，很大程度上離不開(kāi)長(zhǎng)久以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)“散裝江蘇”的段子，而官方主動(dòng)“放下身段”參與到網(wǎng)絡(luò)玩梗中，更進(jìn)一步推動(dòng)了賽事熱度。
蘇超第四輪賽事將熱度推向新高峰，場(chǎng)均25802人的記錄首次超越中超同期水平。徐州主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江的“南北對(duì)決”涌入30823人—— 其中22%的關(guān)注來(lái)自安徽、山東等外省，看臺(tái)上甚至出現(xiàn)“跨省助威團(tuán)”。
蘇超的熱度引發(fā)了球迷的跨市、跨省流動(dòng)，為城市文旅帶來(lái)了巨大流量。
02 “球迷遷移”帶來(lái)潑天流量
蘇超的球迷遷移現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)的吶喊助威，更通過(guò)跨城交通、文旅優(yōu)惠、消費(fèi)場(chǎng)景延伸等鏈條，為江蘇各城市創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)增量。
6月14日，南京隊(duì)客場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)。為服務(wù)球迷出行，南京與鐵路部門(mén)溝通，開(kāi)通南京站往返淮安東站的首趟蘇超球迷高鐵專(zhuān)列，一站式直達(dá)。
6月15日，蘇州隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)連云港，蘇州球迷專(zhuān)列迅速開(kāi)通，球迷們只需購(gòu)買(mǎi)球迷專(zhuān)列套餐，即可直達(dá)賽事現(xiàn)場(chǎng)。
為吸引更多球迷，“文旅名城”揚(yáng)州宣布，蘇超揚(yáng)州隊(duì)主場(chǎng)比賽日所在的周末，對(duì)客隊(duì)城市市民送出專(zhuān)屬福利，包括21家酒店實(shí)行線上預(yù)訂平臺(tái)掛牌價(jià)八折，部分度假村免費(fèi)開(kāi)放溫泉等。同時(shí)，揚(yáng)州借賽事推廣瘦西湖和淮揚(yáng)菜，游客量同比增長(zhǎng)230%；南京結(jié)合夫子廟等歷史文化景點(diǎn)，吸引外地球迷占比達(dá)40%。
揚(yáng)州瘦西湖開(kāi)辟“蘇超”專(zhuān)用通道 圖源瘦西湖官網(wǎng)
常州繼續(xù)加碼，宣布游客與市民從6月18日起至最后一輪開(kāi)賽前，凡在常州全市收費(fèi)A級(jí)景區(qū)、住宿、演出、展覽、賽事消費(fèi)，均可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
在南通4比0戰(zhàn)勝泰州、南京1比0戰(zhàn)勝無(wú)錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯上升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日當(dāng)天江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較前一周同期增長(zhǎng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長(zhǎng)58%。同時(shí)，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州燒烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龍蝦”搜索量增長(zhǎng)61%。
淮安市以“激情夏日 樂(lè)享足球”為主題打造比賽配套市集 圖源新華社記者李博
據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，第四輪賽事期間（6月14-16日），主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額環(huán)比猛增15.2%，外地游客量暴漲48.3%。江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%，河南、山東、浙江、安徽均是主要客源地。
03 城市品牌
如何借力“情緒話題”
蘇超的球場(chǎng)流量能及時(shí)被轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)增量，江蘇省都做對(duì)了些什么？
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑
江蘇是現(xiàn)今當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，GDP常年穩(wěn)居全國(guó)第二，13個(gè)設(shè)區(qū)市更全部躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市行列，為蘇超的火爆奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
各地市豐富的經(jīng)濟(jì)資源為賽事提供資金保障。從現(xiàn)代化場(chǎng)館，到大規(guī)模宣傳推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾。此外，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)意味著各地市擁有龐大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，為賽事的推廣和商業(yè)價(jià)值的挖掘創(chuàng)造了極為有利的條件。
江蘇各地均擁有大型賽事場(chǎng)館
另一方面，“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)熱梗在蘇超賽事中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。球迷們將比賽勝負(fù)與城市榮譽(yù)緊密相連，為各自城市的球隊(duì)搖旗吶喊、加油助威。這種強(qiáng)烈的歸屬感和榮譽(yù)感，如同催化劑一般激發(fā)了球迷的熱情和參與度，也為后續(xù)的傳播破圈奠定了文化基礎(chǔ)。
多元營(yíng)銷(xiāo) 政策護(hù)航
蘇超火出圈后，江蘇相關(guān)部門(mén)卓越的市場(chǎng)洞察力與高效的執(zhí)行力，穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波潑天的流量。
在賽事宣傳推廣方面，江蘇各個(gè)城市官媒積極下場(chǎng)，直擊“散裝江蘇”網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行宣傳，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注與共鳴。江蘇省體育局還邀請(qǐng)“叨叨傅”等知名博主加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)大賽事影響力與傳播范圍。
各地文旅部門(mén)也敏銳捕捉到賽事帶來(lái)的機(jī)遇，趁熱打鐵推出了一系列與蘇超相關(guān)的旅游促進(jìn)措施，依托賽事助推城市熱度的提升。
球迷遷移 群眾基礎(chǔ)
江蘇省有著深厚的足球文化底蘊(yùn)，本次賽事中，球迷為觀賽而“異地遷移”，是點(diǎn)燃蘇超熱度的第一把火。大批外地球迷的涌入，直接帶動(dòng)了酒店、餐飲、交通、零售等相關(guān)行業(yè)的繁榮。
各地之間的城市聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠政策進(jìn)一步推進(jìn)了球迷遷移的規(guī)模。例如淮安向南京球迷免費(fèi)開(kāi)放西游樂(lè)園每日1萬(wàn)張門(mén)票及16家景區(qū)優(yōu)惠，揚(yáng)州在主場(chǎng)比賽日周末，對(duì)省內(nèi)其他12市市民免費(fèi)開(kāi)放國(guó)有景區(qū)。
情緒驅(qū)動(dòng) 全民狂歡
蘇超帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，本質(zhì)上是情緒驅(qū)動(dòng)下的精神消費(fèi)場(chǎng)景延伸。
在蘇超賽場(chǎng)上，每支球隊(duì)都代表著其所在的城市。城市與球隊(duì)的深度綁定，激發(fā)了球迷的地域榮譽(yù)感，調(diào)動(dòng)著每個(gè)人的情緒，而情緒恰恰又是快節(jié)奏的社交媒體時(shí)代的流量密碼。
“誰(shuí)是南哥之爭(zhēng)”、“足球場(chǎng)楚漢爭(zhēng)霸”、“鹽水鴨 vs 水蜜桃”、“沒(méi)有假球，全是世仇”、“比賽第一，友誼第十四”……這些調(diào)侃的表述背后是球迷對(duì)自己城市的熱愛(ài)與支持，為蘇超營(yíng)造了一種充滿戲劇性和沖突感的“恩怨局”氛圍。
2025年6月10日，南京街頭? 泱波/中新社/視覺(jué)中國(guó)
“賽事經(jīng)濟(jì)”的全球影響力
在全球范圍內(nèi)，“賽事經(jīng)濟(jì)”對(duì)城市品牌的塑造與提升同樣展現(xiàn)出顯著的影響力。
西班牙的巴塞羅那以“足球之都”和“高迪之城”聞名于世。諾坎普球場(chǎng)年接待游客超120萬(wàn)人次，與圣家堂、米拉之家等地標(biāo)共同構(gòu)成城市文化名片，形成“體育+文化”雙核驅(qū)動(dòng)。
巴塞羅那足球俱樂(lè)部每年為城市創(chuàng)造20.4億歐元的經(jīng)濟(jì)效益，包括門(mén)票、贊助、旅游等收入，創(chuàng)造超過(guò)1.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。在社交媒體上，球隊(duì)粉絲超過(guò)3億，其比賽轉(zhuǎn)播覆蓋全球220個(gè)國(guó)家地區(qū)。
由于歐洲各國(guó)間交通便利，每當(dāng)有重大賽事舉行，這片大陸上都會(huì)掀起球迷大規(guī)模遷移的熱潮。
凱悅酒店在柏林、慕尼黑、科隆等主辦城市的收入同比增長(zhǎng)了28%。一些平時(shí)不屬于熱門(mén)旅行目的地的城市，如蓋爾森基興和萊比錫，因?yàn)闅W洲杯的原因，住宿預(yù)訂量同比增加了500%以上。
德國(guó)鐵路公司也表示，比賽期間球迷乘坐火車(chē)往來(lái)觀賽，在車(chē)上消耗的啤酒數(shù)量都較平日翻了一番。
04 爆火絕非偶然
那么，掀起巨浪的蘇超聯(lián)賽，能在其它省市復(fù)制嗎？
恐怕沒(méi)有大家想象的那么樂(lè)觀。蘇超的破圈，是天時(shí)地利人和。
江蘇概況_中共江蘇省委新聞網(wǎng)；創(chuàng)作者： ZiHao_Zhou；版權(quán)： Hill
經(jīng)濟(jì)是江蘇最大的優(yōu)勢(shì)。13地級(jí)市全部躋身全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)，且各地間發(fā)展均衡，無(wú)需依賴省會(huì)資源反哺。這種獨(dú)立性與均衡性，為城際賽事的平等奠定了基礎(chǔ)。
地理上看，江蘇省擁有超86%的平原覆蓋率，13地市直線距離均在300公里以內(nèi)，高鐵1-2小時(shí)通達(dá)，交通便利且價(jià)格低廉，各地區(qū)市民能當(dāng)日往返，節(jié)省觀賽成本。如果放在多山的省份如四川、貴州，會(huì)因交通成本較高，難以實(shí)現(xiàn)高頻率城際賽事。
基于鎮(zhèn)域尺度的江蘇省人口分布空間格局演變；圖片源于：地理科學(xué)
從人口密度上分析，江蘇每平方公里790人，有11市城區(qū)人口超百萬(wàn)，為賽事提供了龐大的觀眾池。而中西部省份，多數(shù)非省會(huì)城市人口不足百萬(wàn)，難以支撐場(chǎng)均近萬(wàn)觀眾的規(guī)模。
江蘇旅游地圖；圖片來(lái)源：抖音客戶端
經(jīng)濟(jì)、交通與人口之外，更為重要的是江蘇省平等的文化氛圍。“散裝江蘇”只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗，但調(diào)侃背后蘊(yùn)含的是蘇南吳文化、蘇中江淮文化和蘇北楚漢文化的長(zhǎng)期并存，以及互不服輸?shù)?strong>競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
放眼全國(guó)，滿足以上全部條件的省，找不出第二個(gè)。即使照抄作業(yè)，也很有可能因資源傾斜導(dǎo)致一家獨(dú)大，讓比賽失去懸念與激情。
在此基礎(chǔ)上，官媒的推波助瀾又為賽事添了一把火。各地市文旅部門(mén)，嗅覺(jué)靈敏，反應(yīng)迅速，又恰逢端午小長(zhǎng)假紅利，原本就火花四濺的蘇超一下被點(diǎn)燃，席卷全國(guó)。
村超”全國(guó)賽江蘇賽區(qū)已簽約，將與“蘇超”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；圖片來(lái)源：懂球帝
草根文化的覺(jué)醒也是不能忽視的重要因素。與先前貴州的“村超”，兩廣的“水鄉(xiāng)龍舟”一樣，體育運(yùn)動(dòng)并非只有職業(yè)化一種模式，立足本土文化、深入人心的地域認(rèn)同更能喚醒城市活力。
盡管江蘇本地人也十分支持“散裝江蘇”的說(shuō)法，但這次蘇超顯然不是一場(chǎng)你死我活的惡意競(jìng)爭(zhēng)。以賽事為紐帶，共同為自己的家鄉(xiāng)搖旗吶喊，一起賺的缽滿盆滿，誰(shuí)說(shuō)江蘇人“不團(tuán)結(jié)”呢？
專(zhuān)欄編輯｜Sherry Li
發(fā)文編輯｜Chenxi
審核編輯｜Yibo
