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01/建筑太無(wú)聊？畫(huà)本漫畫(huà)給你看！
05年，31歲的Bjarke Ingels關(guān)閉了先前和De Smedt創(chuàng)立的PLOT建筑公司，自己?jiǎn)为?dú)創(chuàng)立了BIG。僅在四年之后，2009年，BIG 就在國(guó)際范圍初露頭角。
這一年，BIG出版了《Yes is More》，既是一本建筑書(shū)籍，又是一本企業(yè)宣傳手冊(cè)，更重要的是，這是一本漫畫(huà)書(shū)。
BIG在2009年出版的《YES IS MORE》
整本書(shū)用漫畫(huà)的形式，講述BIG項(xiàng)目背后的故事。
Bjarke Ingels在2009年TED演講中
展示的書(shū)中內(nèi)頁(yè) ? BIG
這本書(shū)的名字“Yes is more”更是蹭了一波建筑大師的熱度，Bjarke Ingels還在演講中親切地引用菲利普·約翰遜的名言“我是個(gè)妓女（I am whore）”，并把自己自信的笑容放在密斯、文丘里、約翰遜、奧巴馬之后。要知道這時(shí)候的Bjarke Ingels還只是一位成立工作室不到四年的青年建筑師。
密斯：少即是多 ? BIG
文丘里：少就是無(wú)聊 ? BIG
菲利普·約翰遜：我是個(gè)婊子 ? BIG
奧巴馬：我們可以！? BIG
Bjarke Ingels（自信微笑）：是即是多 ? BIG
這本漫畫(huà)書(shū)取得了巨大的成功。《Yes is more》如今已經(jīng)被譯成16種語(yǔ)言，作為宣傳手冊(cè)分發(fā)給業(yè)主。BIG三分之二的項(xiàng)目都來(lái)源于現(xiàn)有業(yè)主或者通過(guò)這種宣傳聯(lián)系到的新業(yè)主。
當(dāng)然，只是有趣通俗當(dāng)然不夠“BIG”。
同年，BIG發(fā)布了一項(xiàng)“夢(mèng)之島”計(jì)劃——將阿塞拜疆的Boyuk Zira島打造成完全碳中性的生態(tài)度假和娛樂(lè)中心，并以阿塞拜疆最著名的七座山峰為輪廓，在島上建七座“山峰”。該項(xiàng)目的預(yù)估造價(jià)約為20億美元。
2009年BIG推出的夢(mèng)之島計(jì)劃 ? BIG
這一年，Bjarke Ingels在TED演講的題目叫做“飛速講述三個(gè)建筑故事”，在短短18分鐘內(nèi)介紹了這本漫畫(huà)書(shū)以及三個(gè)BIG設(shè)計(jì)項(xiàng)目，速度堪比“三分鐘帶你讀完百年孤獨(dú)”。
Bjarke Ingels在演講最后說(shuō)道：
“阿塞拜疆的夢(mèng)之島計(jì)劃，或許再過(guò)十年，就會(huì)進(jìn)化成火星上的五座山峰。”
2009年Bjarke Ingels在TED的演講 ? TED
有趣的是，就在去年，BIG與NASA和ICON合作，推出了了火星沙丘Alpha計(jì)劃，這是一個(gè)3D打印的火星研究棲息地。
火星沙丘Alpha ? ICON/BIG
2009年的營(yíng)銷組合拳讓新生的BIG 一時(shí)名聲大震。不得不說(shuō)這像極了一本超級(jí)英雄漫畫(huà)，用通俗幽默的語(yǔ)言講述一位英雄拯救世界的故事，而B(niǎo)jarke Ingels本人就是那位“要在火星上蓋五座山”的超級(jí)英雄。
02/反叛精神？ 不不不，你說(shuō)什么都對(duì)！
Bjarke Ingels營(yíng)銷的另一大哲學(xué)就是：不做反叛者。
他并不喜歡當(dāng)一個(gè)憤世嫉俗的年輕建筑師，比起“反叛Revolution”，BIG的設(shè)計(jì)哲學(xué)是“Evolution進(jìn)化”。
達(dá)爾文進(jìn)化樹(shù) ? Wellcome Images
他的理論是那些通過(guò)反對(duì)前人而樹(shù)立自己的建筑師，不過(guò)是以一種極端的方式追隨著前輩，由此產(chǎn)生了一系列后人不斷推翻前人的矛盾循環(huán)口。與此相反，“是即是多”所表達(dá)的是一個(gè)不斷贊同外界的價(jià)值系統(tǒng)，使置入的建筑原型在外界環(huán)境的評(píng)價(jià)與選擇中自我進(jìn)化。Bjarke要做一個(gè)取悅現(xiàn)有體制的人，并將取悅做到極致。
Bjarke Ingels用達(dá)爾文進(jìn)化論來(lái)形容工作室的設(shè)計(jì)過(guò)程，通過(guò)無(wú)數(shù)可能性的嘗試，最終選擇最優(yōu)秀的解法，使最終成果變得合理。
Bjarke Ingels展示的有關(guān)一座哥本哈根酒店圖書(shū)館的
設(shè)計(jì)過(guò)程 ? BIG
合理與否，且不評(píng)判，BIG總是能將項(xiàng)目包裝得“必然”，就好像猴子必然能進(jìn)化成人一樣。
另一個(gè)重要的包裝手段，就是BIG獨(dú)具特色的建筑生成圖，被人們稱為“BIG風(fēng)“分析圖。
Justin Fowler說(shuō)：
“不管是否合理化生成，BIG通過(guò)分析圖反映一種項(xiàng)目必然性的態(tài)度，預(yù)示著最后產(chǎn)生的形式是必要的結(jié)果。”
VIΛ 57 West生成圖 ? BIG
VIΛ 57 West照片 ? BIG
03/宣傳！宣傳！還是宣傳！
Bjarke Ingels在營(yíng)銷上不僅走質(zhì)，更走量。在過(guò)去17年， BIG做了超過(guò)800場(chǎng)演講，通過(guò)演講傳播自己，建立人脈。
同時(shí)，這些風(fēng)趣幽默的演講為BIG吸引來(lái)了大量世界各地的年輕畢業(yè)生，其中很多人后來(lái)成為了BIG的骨干。
Bjarke的TED演講現(xiàn)場(chǎng)? BIG
Bjarke Ingels還進(jìn)軍影視行業(yè)，參演了網(wǎng)飛（Netflix）2017年的紀(jì)錄片《抽象：設(shè)計(jì)的藝術(shù)》其中的建筑師特輯。
抽象：設(shè)計(jì)的藝術(shù) ? Netflix
抽象：設(shè)計(jì)的藝術(shù)BIG單集封面 ? Netflix
在影片一開(kāi)始被問(wèn)到“你希望你這集影片是什么樣的？”
Bjarke Ingels回答：
“我希望是盜夢(mèng)空間紀(jì)錄片版。”
抽象：設(shè)計(jì)的藝術(shù)：建筑師 ? Netflix
BIG甚至有一部專屬自己的紀(jì)錄片——頂尖高手 (Big Time)。這部紀(jì)錄片被影評(píng)為“超級(jí)明星建筑師的肖像刻畫(huà)”。
紀(jì)錄片BIG TIME ? imdb
除此之外，BIG每年都會(huì)在哥本哈根舉辦作品展。2019年在丹麥建筑中心舉辦的展覽展示了BIG的71個(gè)項(xiàng)目。
2019年BIG展覽 ? Rasmus Hjortsh?j
這次展覽還設(shè)置了樂(lè)高展區(qū)——25個(gè)BIG項(xiàng)目被重新設(shè)計(jì)為樂(lè)高積木，每一個(gè)都與建筑的三維數(shù)字信息模型相匹配，將建筑的可玩性和復(fù)雜性充分展現(xiàn)。
樂(lè)高版BIG項(xiàng)目模型 ? Rasmus Hjortsh?j
04/BIG！
有趣的方案、通俗的姿態(tài)、簡(jiǎn)潔的圖例分析、標(biāo)志性的建筑形象，再配合極高的曝光度，Bjarke Ingels把“明星建筑師”這件事玩得透徹。
無(wú)論從形象上還是氣質(zhì)上，BIG這所建筑公司的名字起得都是極為貼切的。
而B(niǎo)IG官網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)LOGO，就是一個(gè)“大”字。
作者｜雨匯
專欄編輯｜Yihan
發(fā)文編輯｜Yibo
審核編輯｜Linqi
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Reference：
https://www.archdaily.com/366660/yes-is-more-the-big-philosophy
https://sherqmirvarisi.wordpress.com/2012/01/17/zira-island-or-boyuk-zira/
